Résumé
La pub – que vous la nommiez publicité, promotion, marketing, communication, ou autrement – est indispensable au succès de toute entreprise. Sans pub, vous êtes inconnu ou pire, ignoré.
Ce guide s’adresse aux gens désirant investir dans une communication rentable qui soutient la mission de leur entreprise, aussi bien sociale que commerciale.
Surtout, ce guide est simple et efficace. Il ne veut pas faire de vous un publicitaire, mais plutôt vous donner les outils pour contrôler ce levier essentiel au succès.
Comment choisir un style de publicité approprié pour rejoindre votre public cible ?
Quels sont les principaux mythes à l’origine des publicités inefficaces ?
Sur quoi axer votre message pour obtenir un impact maximal ?
Comment générer un rendement intéressant avec un budget limité ?
Toutes ces questions trouvent ici leurs réponses, appuyées d’exemples réels d’échecs cuisants et de coups d’éclat.
Une approche simple, directe et percutante qui s’adresse autant aux directeurs de communications des grandes firmes internationales qu’aux étudiants qui rêvent de lancer leur propre agence. Que vous soyez dirigeant d’une start-up ou propriétaire d’un dépanneur, vous allez savourer le cadre rigoureux d’analyse et les nombreuses découvertes de l’auteur.
– Jean-Marc Léger
Luc Saint-Hilaire
Luc Saint-Hilaire synthétise ici tout ce qu’il faut savoir pour effectuer des choix avisés en matière de publicité....
Luc Saint-Hilaire synthétise ici tout ce qu’il faut savoir pour effectuer des choix avisés en matière de publicité. Publicitaire ayant collaboré à...
Luc Saint-Hilaire synthétise ici tout ce qu’il faut savoir pour effectuer des choix avisés en matière de publicité. Publicitaire ayant collaboré à l’élaboration de campagnes pour...
Luc Saint-Hilaire synthétise ici tout ce qu’il faut savoir pour effectuer des choix avisés en matière de publicité. Publicitaire ayant collaboré à l’élaboration de campagnes pour des entreprises de toutes tailles, aussi bien de petits organismes locaux que des manufacturiers présents partout en Amérique du Nord, l’expert en communication est aussi chargé de cours à...
Luc Saint-Hilaire synthétise ici tout ce qu’il faut savoir pour effectuer des choix avisés en matière de publicité. Publicitaire ayant collaboré à l’élaboration de campagnes pour des entreprises de toutes tailles, aussi bien de petits organismes locaux que des manufacturiers présents partout en Amérique du Nord, l’expert...
Luc Saint-Hilaire synthétise ici tout ce qu’il faut savoir pour effectuer des choix avisés en matière de publicité. Publicitaire ayant collaboré à l’élaboration de campagnes pour des entreprises de toutes tailles, aussi bien de petits organismes locaux que des manufacturiers présents partout en Amérique du Nord, l’expert en communication est aussi chargé de cours à l’Université Laval...
Nathalie Caron
Préface de Jean-Marc Léger :
« En trente ans, j’ai testé plus de mille campagnes publicitaires, de la pilule Viagra à la campagne « Jouir » de Yoplait, du Red Bull qui « donne des ailes » au « défi Pepsi » en passant par « le pouvoir infini » de Vidéotron, « le Choix du Président » de Loblaws ou « On trouve de tout… même un ami » des pharmacies Jean Coutu.
J’ai travaillé avec les plus grands créatifs et dirigeants d’agences de communication québécoises, du patriarche Jacques Bouchard aux Claude Cossette, Jean-Jacques Strélisky, Yves Gougoux, Jacques Duval, Jacques Labelle, Michel Ostiguy, Jean-François Bouchard, Alain Desormiers, Sébastien Fauré, François Forget, Mélanie Dunn, Rachelle Claveau, François Lacoursière, Martin Sansregret, Paul Gauthier, Mylène Savoie, Benoit Cartier, Alain Cloutier, Benoit Pilon, Luc Du Sault et des centaines d’autres. Chacun d’eux a connu de grands succès, mais a aussi subi de vrais échecs.
Au fil des années, j’ai appris qu’il n’existe pas de recettes magiques pour créer une campagne publicitaire parfaite. Mais il existe un ensemble de règles à suivre afin de créer les conditions gagnantes d’une campagne publicitaire efficace.
C’est justement ce que vous offre ce nouveau livre, Petit guide pour grands succès publicitaires de Luc Saint-Hilaire. Une approche simple, directe et percutante qui s’adresse autant aux directeurs de communication des grandes firmes internationales qu’aux étudiants qui rêvent de lancer leur propre agence. Que vous soyez dirigeant d’une start-up ou propriétaire d’un dépanneur, vous allez savourer le cadre rigoureux d’analyse et les nombreuses découvertes de l’auteur.
Luc Saint-Hilaire arrive à démystifier les codes du monde publicitaire pour vous donner, avec des exemples concrets, la démarche à suivre pour créer et exécuter une campagne publicitaire gagnante.
Si cela m’a pris trente ans pour découvrir les sept traits identitaires des Québécois et écrire le livre à succès Le Code Québec, cela a pris autant de temps à Luc Saint-Hilaire pour découvrir les cinq pensées et les quatre roues du génie publicitaire et écrire un livre essentiel qui deviendra Le Code… publicitaire.
Jean-Marc Léger
